U ovoj priči sa dve fotografije i istom trenerkom, politika je samo okvir. U oba slučaja u centru pažnje je brend koji se nekako uvek zatekne tamo gde mu nije mesto.
Siva Nike „Tech Fleece“ trenerka iz 2013. već je doživela renesansu u januaru ove godine, tri dana uoči pravoslavnog Božića. Tokom američke spektakularne vojne operacije u Latinskoj Americi, kakva nije viđena još od Hladnog rata, međunarodna javnost je pratila hapšenje venecuelanskog predsednika Nikolasa Madura. I umesto da bude fokusirana na otmicu lidera jedne zemlje, bavila se onim što je Maduro nosio tokom privođenja.Trenerka je razgrabljena, a brzina je bila zapanjujuća. Pretrage za Nike Tech Fleece su skočile. Onlajn prodavci su ostali bez zaliha. Ono što je trebalo da bude fusnota postalo je naslov. Jedna slika je pomerila debatu sa geopolitike na modu. Nije to bila planirana kampanja, nego klasičan „efekat slike“: vidiš, hoćeš, nema.
Sada se isti model vraća u potpuno novom kadru. Državni sekretar Sjedinjenih Država Marko Rubio u Nike trenerci na letu Air Force One, tokom zvanične posete Kini. Bela kuća to naziva „trenutkom punog kruga“ („full circle moment“), spajajući dve slike u jedan kontekst— ista trenerka, drugi čovek, isti refleks. Ljudi traže, tržište reaguje, i na kraju Nike proda više nego što je planirao.
Ipak, „trenutak punog kruga u sivoj trenerci“ je mnogo složeniji nego što to deluje na prvi pogled. Ako se „full circle moment“ čita u širem, političkom smislu, onda to nije samo igra slike i iste trenerke, nego aluzija na zatvaranje jedne geopolitičke spirale koja je krenula ranije u Venecueli i sada se vraća na početnu osu — Kinu. U toj interpretaciji, referentni okvir ide ovako: nakon smene Madura, Venecuela je ušla u period prekidanja strateških veza sa Pekingom, posebno u energetici, do tada ključnog stuba kineskog uticaja u regionu Latinske Amerike. Peking je tada reagovao oštro, uz poruke da se SAD ponašaju kao „svetski sudija“ i da je potrebno vraćanje na diplomatski teren.
U tom svetlu, sadašnja poseta Trampa, Rubija i ostalih visokih američkih zvaničnika Kini tumači se kao povratak na tačku preseka — tamo gde je ranije došlo do pucanja i zaoštravanja odnosa. Zato „full circle moment“ nije modni ili duhovit, mem izraz, već politička metafora: isti akteri – Amerika i Kina, ista tema – uticaj i resursi, i isti prostor napetosti — ali u obrnutom smeru.
Piše: Biljana Stepanović
