Ljudi širom sveta su doslovno poludeli. Ne zbog rata, ne zbog kriza, već zbog Swatch sata.
Kupci su danima stajali u redovima ispred prodavnica po svetskim metropolama, čekajući lansiranje specijalne kolekcije džepnih satova švajcarskih kompanija Audemars Piguet i Swatch. Kada je prodaja kolekcije „Royal Pop“ konačno trebalo da počne, scene haosa isped Swatch prodavnica u mnogim gradovima postale su identične: nepregledni redovi, gužve, guranja, u nekim slučajevima tuče, pa i masovne makljaže i hapšenja.
U Njujorku, ispred prodavnice na Tajms skveru, svedoci su opisali situaciju kao „mosh pit“ – kao šorka na koncertu . Ljudi su se gurali u svim pravcima, dok su neki kupci čekali i po nekoliko dana, ne da bi za sebe pazarili sat, već da bi ga preprodali uz višestruki profit.
Slične scene zabeležene su i u Evropi. U Nemačkoj su redovi u Dizeldorfu premašivali 300 metara, a policija je morala da interveniše. U Kelnu i Dizeldorfu prodavnice su kasnije zatvorene zbog bezbednosti.
U Francuskoj je situacija otišla korak dalje. Tuča oko sata je prerasla u sukobe se policijom, koja je upotrebila suzavc da bi rasterala pomahnitale kupce u blizini jednog tržnog centra kod Pariza. Oštećena vrata, napad na obezbeđenje i prekinuta prodaja bez novog datuma — sve zbog luksuzne kolekcije satova. Ništa bolje nije bilo ni u Rimu, Dubaiju, Nju Delhiju.
Šta je Royal Pop sat? Jedan od najnovijih hype kolaboracija u svetu satova Swatch i Audemars Piguet. Zvanična cena iznosi od 400 do 420 dolara, odnosno približno 380 do 400 evra, što je relativno pristupačno u poređenju sa klasičnim luksuznim satovima. Na crnom tržištu cene su tek poludele. Zbog velike potražnje i ograničene serije, cene su već otišle 5, 10 pa i više puta iznad početne. Umesto 400 evra, prodaju se od 2.000 evra pa naviše u zavisnosti od boje i modela.
Dizajn je inspirisan legendarnim Royal Oak modelom, koji je poznat po osmostranom (oktagonalnom) okviru i posebnom “tapisserie” uzorku na brojčaniku. Poseban je i zato što nije običan ručni sat, već džepni, pa se nosi u drugačijoj formi. Koristi Swatch Sistem51 mehanizam, koji je napravljen savremenom industrijskom proizvodnjom. Jednostavniji je od klasičnih mehanizama u skupocenim satovima, ali se smatra inovativnim jer je potpuno automatizovan i sastavljen od vrlo malog broja delova.
Kolekcija ima 8 različitih modela, odnosno varijanti po bojama i dizajnu. Međutim, ovo nije klasična limitirana serija sa tačno određenim brojem komada. Swatch je najavio da će se proizvodnja odvijati u talasima i da će se zalihe povremeno dopunjavati tokom više meseci. Ipak, dostupnost je ograničena po prodavnicama i dropovima, pa se satovi brzo rasprodaju. Upravo ta ograničena ponuda stvara gužve, hype i česte nestašice.
Zvanično, radi se o „ekskluzivnom lansiranju“. Nezvanično o tržišnom ludilu, iza koga ne stoji samo moda, već savršeno režiran marketinški eksperiment. Jer kada ljudi spavaju ispred prodavnica, kada se formiraju kilometarski redovi i kada skupoceni sat postane predmet masovne histerije, ne možete, a da se ne pitate – ko je u ovom slučaju prešao igricu?
Piše: Biljana Stepanović
