Audi, BMW i Mercedes su najpoznatiji premijum proizvođači koji svoje modele izrađuju u Kini. Njihov primer slede i druge luksuzne automobilske marke, dok neke tek planiraju da započnu proizvodnju u toj zemlji.
Računica je jasna – na taj način snižavaju se troškovi proizvodnje i transporta automobila koji se isporučuju kupcima na pojedinačno najvećem svetskom tržištu.
Iako ima ambicije da jednog dana dostigne tri najveća premijum proizvođača, Leksus svoje automobile neće izrađivati u Kini.
Šef Leksusa, Tokuo Fukuiči, izjavio je za Rojters da ne sme da rizikuje pad kvaliteta svojih automobila, aludirajući da modeli koji se izrađuju u Kini ne bi bili dovoljno dobri za kupce Lexusa.
– Audi, BMW i Mercedes imaju znatno dužu tradiciju od nas. Imidž ovih marki u javnosti je jasno profilisan – objašnjava Fukuiči.
– Sa druge strane, mi smo mnogo mlađi brend koji stalno mora da se dokazuje i da održava visok nivo kvaliteta sa kojim nas na tržištu identifikuju – kaže šef Leksusa.
Tokuo Fukuiči je na ovaj način poslao i suptilnu poruku potencijalnim kupcima da su nemački premijum proizvođači otvaranjem pogona u Kini možda doveli u pitanje kvalitet svojih modela.
U tom kontekstu njegova izjava može se posmatrati kao smišljena marketinška poruka i kao takva potpuno je u skladu sa nedavno prikazanom Leksusovom reklamom u kojoj se direktno kritikuje konkurencija.
