Pre toga, tokom detinjstva i tinejdžerskih dana, to umesto njih čine njihove mame, a kasnije njihove devojke ili supruge, rezultat je istraživanja koje je sproveo britanski lanac prodavnica Debenhems.
"Veoma je čudno da čak i najveće muškarčine šalju žene da umesto njih kupuju donji veš, odevni predmet koji je u najneposrednijem kontaktu sa njihovom muževnošću", kazao je predstavnik Debenhemsa.
"Verujem da bi frojdovska analiza ovakvog ponašanja dala jasniji uvid u ljudske odnose", dodao je on.
Ovaj fenomen su zapazili i drugi maloprodajni lanci, pa nije čudno što proizvođači, kao što je italijanska robna marka "Armani", svoje reklamne kampanje namenjuju prvenstveno ženama, objavljivanjem fotografija zgodnih muškaraca u erotskim pozama poput one s britanskim fudbalerom Dejvidom Bekamom.
Predstavnici kompanije M&S su primetili da veš koji reklamira Dejvid Bekam najviše kupuju žene, a ne muškarci i da komentare o muškom donjem vešu na njihovom vebsajtu uglavnom pišu žene, te da su reklame za muški veš prvenstveno namenjene ženama.
Muškarci kupuju donji veš najviše oko 17 godina u toku života, između 19. i 36. godine
