Ideju je pokrenuo rok časopis "Hevi hamer", koji je tražio od svojih čitalaca da popis 2011. godine iskoriste za promovisanje hevi metala u veru. Obožavaoci ove muzike su pozvani da na zvaničnim dokumentima koja će tom prilikom popunjavati upišu hevi metal kao religiju kojoj pripadaju.
Organizatori kampanje se nadaju da će u njoj učestvovati dovoljan broj fanova kako bi hevi metal bio "proguran" u isti rang sa islamom, hrišćanstvom i judaizmom. Oni smatraju da je uticaj muzike na život jednako važan kao uticaj bilo koje vere.
Kako prenose britanski mediji, na Fejsbuku, je osnovana i grupa pod nazivom "Hevi metal za cenzus 2011", koja je već okupila oko 11.000 članova. Prema poslednjim podacima Velika Britanija je 2008. godine imala nešto više od 61 milion stanovnika.
