Slavni glumac, poznat po ulozi u kojoj tumači britanskog tajnog agenta Džejmsa Bonda, izjavio je da je počastvovan tim priznanjem. On se pridružio udruženju ”PETA” pre tri godine, kada je kao narator učestvovao u jednom dokumentarnom filmu o okrutnom postupanju prema životinjama u procesu proizvodnje guščije paštete.
Ovaj proizvod, čija prodaja naglo raste za Božić i Novu godinu, "prognan" je iz Velike Britanije, ali njegova komercijalizacija nije zabranjena.
U kampanji protiv guščije paštete, Mur je, takođe, pisao britanskim parlamentarcima i tražio njihovu podršku. On je objavio više članaka u dnevnim listovima i časopisima i lansirao izreku "tortura u konzervi", prenela je agencija Rojters.
