Mercedes je tiho promenio svoj ikonični logo, bez velike pompe ili medijske najave. Nije bilo događaja, saopštenja za javnost niti spektakularne promocije.
Mercedes–Benc je početkom 2025. godine tiho promenio svoj čuveni logo, bez velike medijske pompe.
Od februara 2025. godine, slavna Mercedesova zvezda u službenim komunikacijama više se ne prikazuje u trodimenzionalnoj, hromiranoj verziji, već u ravnom, belom obliku, piše “Auto Bild”.
Novi, minimalistički dizajn već je vidljiv u godišnjem izveštaju kompanije, na društvenim mrežama, u imejlovima i zvaničnim dopisima. Ipak, ljubitelji klasike mogu da odahnu – prepoznatljiva srebrna 3D zvezda i dalje će se nalaziti na haubama automobila, volanima i felnama.
Od februara, u zvaničnim komunikacijama kompanije, poznata trokraka zvezda više se ne prikazuje u trodimenzionalnoj, hromiranoj verziji, već kao ravna, bela silueta. Novi dizajn je već prisutan na društvenim mrežama, u elektronskoj pošti, izveštajima i drugim zvaničnim dokumentima.
Kako navode iz Mercedesa, cilj promene je modernizacija vizuelnog identiteta i bolje prilagođavanje digitalnim platformama. Ravni, dvodimenzionalni dizajn bolje funkcioniše na ekranima i doprinosi vizuelnoj ujednačenosti brenda.
Ova odluka doneta je interno, bez javne kampanje.
„Smanjujemo upotrebu crne boje i prelazimo na 2D verziju zvezde za štampane i digitalne medije, dok će 3D verzija i dalje ostati na vozilima i arhitektonskim elementima“, naveli su iz kompanije.
Inače, Mercedes je još 2007. godine eksperimentisao sa ravnim logoom, ali se brzo vratio 3D izgledu. Poslednja veća promena desila se 2011. godine, kada je predstavljen uglađeni trodimenzionalni znak.
Značenje trokrake zvezde
Mercedesov logo temelji se na trokrakoj zvezdi iz 1909. godine. Ideju je još krajem 19. veka osmislio Gotlib Dajmler, a simbolizuje ambiciju kompanije da pravi motore za kopno, vodu i vazduh. Prvo je korišćena na razglednicama i promotivnim materijalima, a 1911. je i zvanično registrovana kao zaštitni znak.
Nakon spajanja kompanija Dajmler i Benc 1926. godine, nastao je brend Mercedes-Benc. Nova verzija logotipa tada je spojila trokraku zvezdu i lovorov venac koji je koristila Bencova firma.
Tokom decenija, logo je prolazio kroz brojne promene – menjani su materijali, dimenzije i stil, ali je trokraka zvezda ostala zaštitni znak. Zlatna boja zamenjena je srebrnom, što je danas estetski potpis Mercedesa.
Minimalizam kao novi trend
Novi logo je jednostavan, bele boje, bez senki i refleksije – u skladu sa trendom digitalnog minimalizma koji dominira među proizvođačima električnih automobila. Slične izmene već su uvele i kompanije kao što su Folksgagen, BMW i Reno.
Iako reakcije na novi izgled variraju – neki ga hvale zbog modernog izgleda, dok ga drugi vide kao previše pojednostavljenog – iz Mercedesa poručuju da će klasična 3D zvezda i dalje krasiti njihova vozila.
