Akciju je pokrenula najveća knjižara u gradu. Pisma se pišu na faks hartiji, a ideja je da Plovdiv postane "najnežniji i najromantičiniji grad u Bugarskoj".
Prema pisanju bugarskih medija, u akciju se uključuju najviše zaljubljeni parovi, ali je primećeno da su devojke spremnije na pisanje u odnosu na muškarce.
Konkurs je otvoren do 10. februara, a 14. februara, na Dan zaljubljenih, biće objavljen zvanični pobednik koji je napisao najduže i najromantičinije pismo
