Bavarski proizvođač smatra da dobar dizajn i ne treba da se sviđa svakome.
Otkako je lansiran aktuelni BMW Serije 4, a zatim i M3 i M4, nova, masivna maska hladnjaka izaziva oprečne komentare. Zaljubljenici u BMW često više komentarišu njen dizajn, nego karakteristike samog vozila.
Reakcije ljubitelja automobila stigle su i do bavarskog proizvođača, koji se brani tvrdnjom da “dobar dizajn nije za svakoga”.