Kad bivši senator reklamira vijagru
Svetski poznate ličnosti zarađuju basnoslovne sume od posla kojim se bave. Međutim, od viška glava ne boli, pa se tako glumci, pevači, voditelji sve češće pojavljuju u reklamama, za šta dobijaju ogromne svote novca od proizvođača koji na taj način žele da privuku kupce.
Najbolje objašnjenje zašto slavni glumci imaju potrebe da snimaju reklame, i to za strana tržišta, dao je glumac Denis Hoper.A snimaju i reklamiraju sve i svašta, pa tako ispijaju kafu, prskaju se parfemom, voze razne automobile, piju lekove, stavljaju ruž na usne...
- Kad bih mogao da snimim po jednu reklamu godišnje, mogao bih da se penzionišem - rekao je jednom prilikom Denis Hoper, koji se igrao s gumenom patkicom u kadi u reklami za japanskog proizvođača soli za kupanje.
Prema istraživanjima marketinških stručnjaka, danas su glumci, pevači i ostale javne ličnosti najbolji prodavci parfema, krema, torbi, garderobe...
Do pre petnaestak godina nije se moglo naći nijedno poznato lice u reklamama za neki proizvod, bez obzira na ponuđeni novac.
Nekad se pojavljivanje u reklamnim kampanjama smatralo sigurnim krajem glumačke karijere.
Međutim, danas je potpuno drugačije i holivudske zvezde sve više nam se smeše sa TV ekrana i bilborda. Kim Besinger, koja je bila jedan od najvećih seks simbola 80-ih i 90-ih godina prošlog veka svoj seksepil iskoristila je u reklami za poznatu francusku auto-kuću Pežo kako bi promovisala model 406.
Inače, ova glumica koja je manekensku karijeru prekinula 1976. godine, ove godine potpisala je ugovor sa modeling agencijom IMG models, u kojoj je angažovana i njena ćerka. U agenciji kažu da je lepota Besingerove neprolazna i da glumica, iako ima 60 godina, nikad bolje nije izgledala.
Drama u kazinu
Modna kuća Šanel angažovala je za reklamiranje svojih proizvoda brojne holivudske lepotice i lepotane. Zaštitno lice parfema šanel pet bila je Nikol Kidman, a propagandnu kampanju za poznati miris počela je s glumcem Rodrigom Santorom. Za samo tri minuta, koliko traje reklama, poznata glumica je zaradila 12 miliona dolara.
Ovaj modni mag je pre tri godine Bredu Pitu navodno platio sedam miliona dolara kako bi se pojavio u reklami za ovaj ženski parfem.
Poznati francuski brend ukupno je potrošio oko 10 miliona dolara za reklamiranje u Americi i sedam miliona dolara kako bi angažovao jednog od najpoželjnijih holivudskih glumaca kao zvezdu svoje reklame za parfem šanel pet.
Inače, Pit je prvi muškarac koji je promovisao čuveni parfem. Bred je tako zamenio mnoge slavne lepotice koje su reklamirale ovaj proizvod poput Nikol Kidman, Odri Tatu i Vanese Paradi.
A holivudska ikona Merilin Monro posthumno je izabrana za zaštitno lice Šanela. Bez obzira na to što je od njene smrti prošlo više od pet decenija, ova glumica i dalje oduševljava ljude širom sveta.
Naime, ona je u jednom intervjuu rekla da je šanel pet jedino što nosi dok spava, pa ne čudi što su ljudi iz kompanije smatrali da će ga ona najbolje reklamirati. U reklami se vidi kako Merilin pozira s bočicom ovog mirisa, koji se smatra klasikom među parfemima, a koji je predstavljen 1921. godine.
Džulija Roberts postala je zaštitno lice čuvene kozmetičke kuće Lankom 2010. godine nakon što je vrtoglavo porasla prodaja njihovih proizvoda, a za to je dobila čak 50 miliona dolara za pet godina. Lepa glumica zaštitno je lice parfema "Život je lep".
Glumci Robert de Niro, Leonardo Dikaprio i Bred Pit zaradili su po 13 miliona dolara snimajući krajem prošle godine seriju reklama pod nazivom Audicija, koju je za dve azijske kockarnice režirao Martin Skorseze. Reklama za kazina u Makau i Manili u stvari je mini film čiji je budžet bio 70 miliona dolara. De Niro i Dikaprio pristižu u kazino u Makau, gde nastaje drama kada poznati glumci, koji glume sebe, shvate da se na audiciji takmiče za istu ulogu u Skorsezeovom filmu. A onda se pojavljuje i Bred Pit...
Nije sramota
Džejms Franko, glumac, slikar, pisac, režiser, komičar i perfomer, shvatio je da novac leži u reklamama, ali ne za bilo koju firmu. Izabrao je modnu kuću Guči i postao zaštitno lice parfema. Rekorder među glumcima u snimljenim reklamama je Pirs Brosnan, a reklamirao je od računara do kozmetike. Austrijski trgovački lanac Špar angažovao ga je da reklamira premijum, proizvod trgovine u kojoj su uključene razne namirnice od testenine do čokolade.
Marsija Kros učestvovala je u Unicefovoj borbi protiv dečje gladi, zagovarala je pravo žena na duži boravak u bolnici nakon mastektomije, javno govorila o problemu raka kože, kao i o svom problemu s migrenama. Ona je u reklami za lek imitreks više govorila o svojim tegobama s migrenoznim napadima, nego o samom leku.
- Poznati pojedinci koji od nečega boluju i mogu govoriti iz svog iskustva uspešno skreću pažnju na pojedine bolesti i podstiču pacijente na odlazak specijalisti - rekli su farmaceutskoj kompaniji Glakso Smit Klajn.
Bivši brazilski fudbaler Pele i bivši američki senator Bob Dol reklamirali su sredstva za erektilnu disfunkciju. Pele je reklamirao vijagru uz napomenu da ona ne treba njemu kao sportisti, ali da je preporučuje drugima, jer erektilna disfunkcija nije sramota.
Bob Dol je bio protivnik Bila Klintona 1996. godine, a posle poraza na predsedničkim izborima postao je lobista, između ostalog i za vijagru.
Da su farmaceuti spremni na sve kako bi prodali svoj proizvod, govore brojni primeri. Loren Bekol bila je među prvim slavnim ličnostima koju su kompanije angažovale za reklamne kampanje. Pre toga proizvođači lekova angažovali su lekare, koji su promovisali pojedine lekove, krijući da za to primaju honorare od proizvođača.
Alan Kasels u svojoj knjizi "Prodavanje bolesti", otkriva da je lekar Robert Vilson prvi reklamirao farmaceutske proizvode. Naime, on je pre 45 godina na turneji po Americi predstavljao knjigu u kojoj je pisao o blagodetima hormonske terapije za žene u menopauzi. Kasnije se saznalo da su Vilsona platili iz kompanije Vajet.
Kritičari prakse da se reklamiraju farmaceutski proizvodi priznaju da je ona legalna, ali i napominju da je prilično nemoralna. Ljudi se gledajući reklame ugledaju u estradne ili sportske idole, tražiće od lekara da mu da lek zato što je čuo da ga uzima i njegov omiljeni glumac. Ketlin Tarner održala je niz predavanja i dala brojne intervjue u vezi s reumatoidnim artritisom, od kojeg boluje.
Prilikom intervjua pozvala je gledaoce da se bolje upoznaju s bolešću na određenom internet portalu. Veoma brzo došlo se do zaključka da portal uređuje kompanije Vajet, koja proizvodi lek enbrel. Neki su čak ocenili da je glumica postupila nekorektno jer nije obavestila medije u kojima se pojavila da je u vezi s Vajetom.
Druga strana medalje: Prodavac računara i Džems Bond
Šon Koneri nekoliko puta je odbio da snimi reklamu za Epl.
Direktor ove kompanije Stiv Džobs je u nekoliko navrata pokušavao da nagovori slavnog glumca da reklamira njegovu firmu i proizvode.
Šon je posle nekoliko negativnih odgovora Stivu Džobsu objasnio da nije zainteresovan i da od snimanja reklame nema ništa.
"Gospodine Džobs,
Ovo ću vam reći još samo jednom. Vi razumete engleski, zar ne? Neću prodati svoju dušu Eplu, kao ni bilo kojoj drugoj kompaniji. Ne interesuje me menjanje sveta koje vi spominjete.
Vi nemate ništa što meni treba i što želim. Vi ste prodavac računara, a ja sam jebeni Džems Bond. Ne mogu zamisliti brži način uništavanja svoje karijere od pojavljivanja u jednoj od vaših reklama. Molim vas da me više ne kontaktirate!"
Depresivni turizam
Džulijan Mur, kako je preneo "Gardijan", izbačena je iz reklame turske turističke agencije zbog, loše glume. Glumica je angažovana kao zaštitno lice četiri miliona dolara vredne marketinške kampanje. Trebalo je da se pojavi u reklami u kojoj leti avionom i priseća se putovanja u Tursku u svom detinjstvu.
Međutim, kada su je turski zvaničnici odgledali, tražili su da se reklama ponovo snimi jer su ocenili da njena gluma nije baš po njihovom ukusu. Murova je to odbila i cela kampanja je otkazana.
Turski zvaničnici kritikovali su izbor tako depresivne osobe za turističku reklamu, dok su drugi negodovali zbog velike svote novca koja je data jednoj holivudskoj zvezdi da bi promovisala turski turizam.
Nezdrava šala
Reklama za napitak sodastrim podigla je veliku prašinu početkom prošle godine nakon što je bila cenzurisana zbog jedne kratke rečenice koju izgovara Skarlet Johanson. Glumica u reklami uživa u gaziranom soku, a zatim poručuje: "Žao mi je, koka i pepsi". Pošto su Koka-Kola i Pepsi bili glavni sponzori Superbola, šale na njihov račun nisu mogle tek tako proći. Sporna Skarletina poruka na kraju je zamenjena drugom.
Top-liste najboljih
Za vreme Superbola ispred TV ekrana okupi se oko 150 miliona Amerikanaca, pa je to vreme najbolje za reklamne kampanje. Recimo, za vreme utakmice TV Foks za 30 sekundi reklame naplaćuje 2,5 miliona dolara. Na internetu postoje čak i top-liste na kojima se glasa koje su reklame bile najbolje. Troškovi snimanja tih spotova, koje mnogi smatraju najboljim reklamama na svetu, takođe su veliki i u njima uvek učestvuju poznati, od Lindzi Lohan do Kim Kardašijan.
